¿Por qué analizar una imagen publicitaria? Según Barthes, es interesante el análisis de una imagen publicitaria puesto que su intencionalidad comunicativa queda expuesta, presisamente, porque este es su fin: convencer para vender.

Barthes nos va a indicar que la imagen nos propone tres mensajes: un mensaje lingüístico, un mensaje icónico codificado y un mensaje icónico no codificado.

En primera instancia, podemos notar tres grupos de mensajes lingüísticos (1) "es como tomar sol. Todos toman el mismo" como anclaje de la publicidad, mientras que en la parte inferior encontramos el eslogan de la marca (2) "Branca. Único" y (3) "beber con moderación. Prohibida su venta a menores de 18 años." Este último mensaje esta puesto en forma de advertencia y tiene que ver con un tema legar, es por ello que se encuentra debajo de todo y en letras bien pequeñas.

En la pieza gráfica publicitaria, podemos ver a dos personas tomando sol, es decir, en un momento de descanso. Notamos, además, la frescura del trago a través de los hielos presentados. En contraopocicón, nos encontramos el clima caluroso, denotado por el pecho descubierto del muchacho, como por el bikini que lleva puesto la mujer. Los ojos cerrados de ambos, como su pose relajada, nos llevan a pensar que se encuentran en un momento de placer, el mismo momento de placer que asociamos con tomarse un fernet BRANCA. El cielo despejado, como mencionó en fu blog Florencia, podría estar haciendo referencia a la argentinidad, así como el hecho de tomar sol también puede estar unido con este concepto. El cielo despejado, a su vez, nos transmite la clama, así como el color blanco de las reposeras.

Finalmente, y en primer plano del ángulo inferior, podemos encontrarnos con el producto mismo, es decir, la botella y el vaso de fernet. Asociamos, entonces, la calma y el momento de descanso y de relajación con el tomar, además de sol, fernet.